โฆษณา
สถานการณ์ปัจจุบันของ Starbucks ในบราซิลทำให้เกิดการเก็งกำไรและความไม่แน่นอน SouthRock Capital ผู้ดำเนินการแบรนด์ในประเทศกำลังเผชิญกับวิกฤติทางการเงินที่นำไปสู่การขอให้ศาลฟื้นฟูในวันที่ 31 ตุลาคม อย่างไรก็ตาม ในตอนแรกศาลเซาเปาโลปฏิเสธคำขอดังกล่าวเนื่องจากขาดข้อมูล และเรียกร้องให้มีการวิเคราะห์สถานการณ์ในเชิงลึกมากขึ้น
คำตัดสินล่าสุดของผู้พิพากษาให้ความคุ้มครองชั่วคราวต่อทรัพย์สินของบริษัท องค์กรแต่กระบวนการฟื้นฟูยังคงค้างอยู่ ทำให้อนาคตของบริษัทเปิดกว้าง
วิกฤติทำให้เกิดการปิดร้านค้ากว่า 40 แห่ง
วิกฤตนี้ทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นด้วยการปิดร้าน Starbucks มากกว่า 40 แห่ง ส่งผลให้จำนวนสาขาลดลงจาก 187 แห่งเหลือ 144 แห่ง SouthRock ไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับการปิดร้านดังกล่าว แต่ผลกระทบนั้นชัดเจน คำถามอันร้อนแรงคือ Starbucks จะปิดกิจการในบราซิลหรือไม่
โฆษณา
คำตอบนั้นยังไม่ชัดเจน แต่สถานการณ์การออกใบอนุญาตของแบรนด์ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการแก้ปัญหานี้ บริษัทแม่ของ Starbucks ในสหรัฐอเมริกาได้ส่งหนังสือแจ้งการยุติข้อตกลงใบอนุญาต แม้ว่า SouthRock จะโต้แย้งความถูกต้องก็ตาม
ผลกระทบของวิกฤตการณ์ทางการเงินต่อการดำเนินงานของสตาร์บัคส์
การฟื้นตัวของกระบวนการยุติธรรมเป็นมาตรการสำหรับบริษัทที่อยู่ในช่วงวิกฤตทางการเงินเพื่อหลีกเลี่ยงการปิดตัวลง ช่วยให้บริษัทสามารถเจรจาหนี้สินในขณะที่ยังคงดำเนินงานอยู่ SouthRock ซึ่งมีหนี้รวม R$ 1.8 พันล้าน อยู่ในกระบวนการนี้ โดยพยายามปรับโครงสร้างทางการเงิน
โฆษณา
หนี้ส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับรายได้ในอนาคต ซึ่งทำให้สถานการณ์ซับซ้อนยิ่งขึ้น บริษัทอ้างว่าการแพร่ระบาดและความยากลำบากในการได้รับเงินทุนหมุนเวียนมีส่วนทำให้เกิดวิกฤติในปัจจุบัน
อนาคตของสตาร์บัคส์ในบราซิล
ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่า Starbucks ไม่น่าจะหายไปจากตลาดบราซิล แบรนด์ดังกล่าวได้รับชัยชนะเหนือสาธารณชนในท้องถิ่นแล้ว และยังมีเส้นทางที่เป็นไปได้สำหรับความต่อเนื่องของแบรนด์ ไม่ว่าจะผ่านข้อตกลงใหม่กับ SouthRock ผู้ดำเนินการรายใหม่ หรือแม้แต่ Starbucks ที่เข้าควบคุมการดำเนินงานโดยตรงในบราซิล
การตัดสินใจจะขึ้นอยู่กับ การเจรจาต่อรอง และด้านสัญญาซึ่งหลายด้านยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ สิ่งที่แน่นอนก็คือ Starbucks มีรายได้ต่อเดือนจำนวนมากในบราซิล และคำถามในตอนนี้คือแบรนด์จะดำเนินธุรกิจต่อไปอย่างไรท่ามกลางความท้าทายทางการเงินและสัญญาเหล่านี้
รูปภาพ: Pexels/Pixabay
