التمويل البديل لوسائل التواصل الاجتماعي: ماذا يعني؟

في السنوات الأخيرة، كان هناك اهتمام متزايد باستكشاف نماذج تمويل بديلة للشبكات الاجتماعية، والتي تتجاوز الإعلانات التقليدية.

ويسعى هذا النهج إلى تنويع مصادر إيرادات المنصات وتقليل الاعتماد المفرط على الإعلانات.

اكتسب الموضوع أهمية كبيرة بعد تصريح إيلون ماسك الذي ذكر أنه ينبغي على المستخدمين الجدد لشبكة X أن يحظوا بأهمية كبيرة الدفع لكل بريد. دعونا نستكشف ما يعنيه هذا، ومزاياه وعيوبه، بالإضافة إلى تأثيره على المستخدمين.

ماذا يعني التمويل البديل لوسائل التواصل الاجتماعي

يشير التمويل البديل لوسائل التواصل الاجتماعي إلى طرق توليد الإيرادات التي لا تعتمد فقط على الإعلانات.

وقد يشمل ذلك فرض رسوم على المستخدمين مقابل الاشتراكات، وبيع المنتجات أو الخدمات مباشرة على المنصة، والشراكة مع الشركات، وغيرها من الأشكال الإبداعية لتحقيق الدخل. تمامًا كما يفعل Facebook وInstagram فيما يتعلق بالشحن التحقق من المستخدم.

مزايا التمويل البديل

• تنويع الإيرادات: ومن خلال تبني نماذج تمويل بديلة، تستطيع الشبكات الاجتماعية تقليل اعتمادها على الإعلانات وتنويع مصادر إيراداتها، فتصبح أقل عرضة للتقلبات في سوق الإعلان؛
• تحكم أكبر: تتمتع الشبكات الاجتماعية بقدر أكبر من التحكم في تجربة المستخدم ونوع المحتوى الذي يتم الترويج له عندما لا تعتمد فقط على عائدات الإعلانات. يمكن أن يؤدي هذا إلى تجربة مستخدم أكثر إيجابية وأقل تدخلاً؛
• الحد من الإعلانات المتطفلة: مع ضغط أقل لعرض الإعلانات، يمكن لشبكات التواصل الاجتماعي اختيار تقليل كمية الإعلانات المتطفلة والاستثمار في تنسيقات أكثر دقة ومتكاملة في تجربة المستخدم.

عيوب التمويل البديل

• التكلفة على المستخدم: اعتمادًا على نموذج التمويل البديل المعتمد، قد يضطر المستخدمون إلى الدفع مباشرة مقابل استخدام المنصة، إما من خلال الاشتراكات أو عمليات الشراء داخل التطبيق، مما قد يؤدي إلى تنفير بعض المستخدمين، خاصة أولئك الذين لديهم موارد مالية محدودة؛
• قيود الميزات المجانية: إذا اختارت الشبكات الاجتماعية تقليل عرض الموارد المجانية لصالح نماذج التمويل البديلة، فقد يؤدي ذلك إلى تقييد الوصول إلى ميزات ووظائف معينة للمستخدمين الذين لا يرغبون في الدفع.

تأثير التمويل البديل للشبكات الاجتماعية على المستخدمين

يمكن أن يؤثر التمويل البديل لوسائل التواصل الاجتماعي على المستخدمين بعدة طرق. اعتمادًا على النموذج المعتمد، يمكن للمستخدمين الحصول على تجربة أكثر تخصيصًا، مع عدد أقل من الإعلانات المتطفلة ومزيد من التحكم في خصوصيتهم.

ومع ذلك، فقد يواجهون أيضًا تكاليف إضافية للوصول إلى بعض الميزات أو المحتوى المتميز.

يوفر التمويل البديل لوسائل التواصل الاجتماعي فرصًا لتنويع الإيرادات وتحسين تجربة المستخدم، ولكنه يمثل أيضًا تحديات من حيث التكلفة والوصول.

يعد إيجاد توازن بين توليد الإيرادات ورضا المستخدمين أمرًا ضروريًا لنجاح الشبكات الاجتماعية على المدى الطويل وضمان تجربة إيجابية لجميع المستخدمين.

الصورة: كانفا / التحرير: روبرتا دي أوليفيرا